Femke van Venrooij

Opladen met humor, rijden met kennis

In opdracht van reclamebureau Dentsu kregen we de uitdaging om de nieuwe Volkswagen e-Crafter te lanceren en onder de aandacht te brengen bij de doelgroep Mkb’ers. Ons proces begon met uitgebreid onderzoek, waarbij we Mkb’ers grondig hebben ondervraagd. Uit dit onderzoek kwam naar voren dat de doelgroep onvoldoende op de hoogte is van de voordelen en kenmerken van de nieuwe bestelwagen. Hierdoor worden er soms onjuiste aannames gemaakt, met name met betrekking tot zaken als laadcapaciteit en meer. Op basis van deze inzichten hebben we een campagne ontwikkeld.

Genieten kent geen telefoon

In de bioscoop is het storend wanneer mensen hun telefoon tijdens de film gebruiken. Het blijft een probleem dat fel telefoonlicht en die geluiden tijdens de film. Daarom introduceren we de “filmkluis.” Bij binnenkomst in de zaal scan je een code met je telefoon, ontvang je een kluisje en plaats je je telefoon erin. Als beloning voor het niet-gebruiken van je telefoon tijdens de film, wacht er een gratis zakje Lay’s chips in de kluis. Na de film haal je je telefoon op met de code op het chipszakje. Dit is een leuke en effectieve manier om bioscoopbezoekers aan te moedigen hun telefoons weg te leggen en volop van de film te genieten.