De filmkluis
Genieten kent geen telefoon
Uitdaging
Voor deze campagne zijn we aan de slag gegaan met het aanpakken van een maatschappelijk gedragsprobleem. De uitdaging was om een merkcampagne te ontwikkelen die een positieve invloed heeft op het gedrag van mensen. Het specifieke gedragsprobleem waarop we ons hebben gericht, is het veroorzaken van overlast in de bioscoop.
Inzicht
Uit ons onderzoek is gebleken dat de meest storende factor tijdens films voornamelijk te wijten is aan het gebruik van mobiele telefoons. Dit is wat het meeste voorkomt en storend is. Daarnaast heeft dit ons meteen geleid naar onze doelgroep, namelijk alle personen die tijdens de film hun telefoon gebruiken.
De filmkluis
Wij introduceren het concept de “filmkluis.” Bij de ingang van de bioscoopzaal bevinden zich speciale kluisjes. Voordat je de zaal binnengaat, scan je een code met je telefoon. Deze code geeft je toegang tot een kluisje waarin je je telefoon kunt opbergen. Als beloning voor het niet gebruiken van je telefoon tijdens de film, vind je in je kluisje een gratis zakje Lay’s chips. Aan het einde van de film haal je je telefoon weer op. Om ervoor te zorgen dat je de code niet vergeet, staat deze op het zakje chips. Zo nemen bezoekers na de film het zakje chips mee naar voren, waardoor er geen rommel achterblijft. Met de Telefoonkluis willen we mensen aanmoedigen om hun telefoon weg te leggen tijdens de film, zodat iedereen ongestoord van de film kan genieten. Dit is een leuke en effectieve manier om bioscoopbezoekers aan te moedigen hun telefoons opzij te leggen en volledig te genieten van de bioscoopfilm.
Phone cam
Als tweede onderdeel van onze campagne hebben we ook een opvallende PR-stunt bedacht met de naam “PhoneCam.” Wanneer je als bioscoopbezoeker naar de film gaat en tijdens de voorstelling op je telefoon kijkt, verschijn je plotseling op het grote bioscoopscherm. Op dit scherm is een Lay’s filter toegepast met afbeeldingen van telefoons met een kruis erdoorheen. Tegelijkertijd licht je stoel op, en alle andere aanwezige bioscoopbezoekers richten hun aandacht op jou. Op deze manier word je geconfronteerd met je gedrag en laten we zien dat het niet de bedoeling is om je telefoon te gebruiken tijdens de film. De film wordt enkele seconden onderbroken voor dit beeld, en vervolgens gaat de voorstelling weer verder. Deze onverwachte interventie dient als een krachtig middel om onze doelgroep bewust te maken van hun telefoongebruik en hen aan te moedigen om volledig van de film te genieten.
Campagne
Social mediapost
Flyer
Nieuwsberichten
Eindposter
